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　　當(dāng)今社會(huì)，廣告已經(jīng)成為了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中不可或缺的一環(huán)。廣告片作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，其制作質(zhì)量和效果直接影響著廣告的傳播效果。而廣告片的制作離不開策劃，那么企業(yè)廣告拍攝策劃中有哪些原則呢？

　　在廣告片策劃中，有三大原則需要我們注意：

　　1.創(chuàng)意原則

　　創(chuàng)意是廣告片的靈魂，也是廣告片制作中最重要的一環(huán)。在廣告片策劃中，創(chuàng)意原則是指要有一個(gè)能夠吸引受眾注意力的創(chuàng)意點(diǎn)，通過這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)來引起受眾的興趣和共鳴，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的目的。

　　如何做到創(chuàng)意？首先需要對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深入的了解，了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)受眾等信息。然后，可以從產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)入手，結(jié)合時(shí)下流行的元素和趨勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思。此外，還可以通過市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析等方式，獲取更多靈感。

　　2.目標(biāo)原則

　　在廣告片策劃中，目標(biāo)原則是指要明確廣告宣傳的目標(biāo)，并根據(jù)目標(biāo)來確定廣告片的定位、風(fēng)格、語言等方面。只有明確了宣傳的目標(biāo)，才能更好地制定宣傳策略，從而達(dá)到預(yù)期效果。

　　在確定廣告宣傳目標(biāo)時(shí)，需要考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)環(huán)境等因素。例如，如果目標(biāo)是提高品牌知名度，那么可以采用比較高調(diào)、獨(dú)特的宣傳方式；如果目標(biāo)是提高銷售量，那么可以采用更直接、具有針對(duì)性的宣傳方式。

　　3.受眾原則

　　廣告片的宣傳效果最終還是要靠受眾來評(píng)價(jià)。因此，在廣告片策劃中，受眾原則是非常重要的一環(huán)。受眾原則是指要根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，來確定廣告片的內(nèi)容、形式和語言等方面。

　　在確定受眾原則時(shí)，需要了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、教育程度、興趣愛好等信息。例如，如果目標(biāo)受眾是年輕人群體，那么可以采用更具有時(shí)尚感和活力的宣傳方式；如果目標(biāo)受眾是中老年人群體，那么可以采用更加穩(wěn)重、傳統(tǒng)的宣傳方式。

　　綜上所述，創(chuàng)意、目標(biāo)和受眾是廣告片策劃中需要注意的三大原則。只有充分考慮這三個(gè)方面，并將其融入到廣告片制作中，才能夠制作出具有吸引力和影響力的廣告片。