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以小見大，讓責任更細膩真實——基投集團宣傳片文案 筆者曾經為浙建集團、寶業建設、展誠建設、湖州建工等眾多建筑企業撰寫的宣傳片制作的文案。因為很多企業有著國企的背景，因此在文風上往往形成一種套路，從過去到今天，再到未來，填滿了響當當的資質證書、華麗的建筑作品，以及滴水不漏的企業文化。語言上也多為高風亮節的形容詞，似乎厚積薄發是這類宣傳片的唯一基調。 誠然，該類宣傳片在用途上基本是政府匯報或同行交流。但過多的務

虛用語，過多的條條框框無非就是宣傳冊或工作總結的翻版，沉重有余而活力不足，甚至有一種給自身貼金的咄咄逼人。筆者認為，在商業社會，即便是主旋律宣傳片，也可以有不一樣的表達，也可以讓匯報變成一種溝通，在不違背基調的前提下，觸動心靈才是王道。即便每一家企業在經營內容上有驚人的相似，但在宣傳片制作上卻可以和而不同。 這次接觸的基投集團（浙江省基礎建設投資集團）是一家以基礎建設投融資為主業的企業，他們希望該宣傳片能有所創新，最好能從文化的角度準確地傳達出企業的氣質和神韻。我翻了下他們的宣傳冊，投資建設的領域非常多，投資模式也非常多，比如BT、TOT、BOT、EMC等，整個內容可以說非常抽象，如果只是照搬的話，無疑又滑到傳統宣傳片大而全的泥潭。宣傳片是一個再造的過程，是對既有元素的重新整合和提煉。因此，為了更好地進行梳理，該片必須確定一個主題。

 

基投集團一直不斷倡導的理念就是責任、創新、規范、誠信。但這八個字都要陳述的話，全片會變得非常散，從而成為流水賬。最終，經過討論，將主題定為“責任”。可以說，創新、規范、誠信都是基于責任。 責任，一個司空見慣、毫無新意的字眼，如何傳達才能有所不同？畢竟這不是寫隨筆，可以天馬行空，而是要緊貼客戶實際情況，文字既要精準，又能做到唯一性；既要說透，又不能拖沓。你所表達的內容將決定一家企業的高度，而一家企業的高度絕不是由一堆證書所能代表的，放低姿態，宣傳片所要表達的其實是背后的核心價值。有時，少就是多，低就是高。 有了良好的溝通，文案很快寫好并發過去，得到了領導的高度評價。 （注：雷普娟、方建文對本創意亦有貢獻。）